Produk kecantikan dan penjagaan diri biasanya merupakan produk yang dipacu nilai.Pengguna sering memilih kedai runcit dalam talian, farmasi dalam talian, laman web rasmi jenama kecantikan dan penjagaan diri, dsb. Antaranya, platform e-dagang runcit pelbagai kategori seperti Amazon adalah mudah Ia memenuhi keperluan psikologi pengguna dan dengan itu menarik lebih banyak trafik.
1. Gambaran keseluruhan pasaran e-dagang
Secara umum, pasaran kecantikan dan penjagaan diri telah menunjukkan pertumbuhan, dan jualan dalam talian akan meningkat pada 2022, tetapi akan terus lebih perlahan daripada kadar pertumbuhan pada 2020 dan 2021.
Setakat ini, kategori penjagaan diri telah menduduki bahagian utama pasaran kecantikan dan penjagaan diri, dengan jualan dalam talian global hampir AS$120 bilion pada 2022, berbanding AS$79.4 bilion pada 2019. Penjagaan peribadi termasuk produk seperti sabun, syampu, ubat gigi dan deodoran, menjangkau khalayak pengguna yang lebih luas.Berbanding dengan subkategori pasaran kecantikan dan penjagaan diri yang lain, tahap penggunaan per kapita subkategori ini juga lebih tinggi.
2. Analisis potret pengguna
Semasa wabak itu, tabiat membeli-belah pengguna telah beralih secara beransur-ansur kepada dalam talian, yang telah membawa tekanan kepada peruncit dan jenama untuk mempercepatkan rentak transformasi digital dan meningkatkan keupayaan pemenuhan logistik.Pada masa yang sama, jualan dalam talian semasa wabak juga telah mengalami perubahan drastik.Jualan penjagaan diri dalam talian Eropah pada 2020 meningkat sebanyak 26% berbanding 2019.
Selain itu, pengguna kecantikan dan penjagaan diri di Eropah mempunyai tahap perbelanjaan yang tinggi.Kebanyakan pengguna dalam talian membelanjakan lebih daripada AS$120 sebulan secara purata dan 13% daripada pengguna dalam talian membelanjakan sebanyak AS$600 sebulan.Pada masa yang sama, majoriti pengguna kecantikan dan penjagaan diri dalam talian tergolong dalam generasi milenium.Pengguna berumur 25 hingga 34 tahun menyumbang 32% daripada pengguna kecantikan dan penjagaan diri dan 29% daripada jumlah pengguna dalam talian.
25% pengguna dalam talian Eropah mengatakan mereka lebih berkemungkinan membeli produk kecantikan dan penjagaan diri dalam talian berbanding di kedai, iaitu jauh lebih tinggi daripada 15% di Timur Tengah dan 8% di Afrika.Nisbah ini akan terus berubah apabila bilangan pengguna kecantikan dan penjagaan diri di Timur Tengah terus meningkat.
Harga dan kemudahan saluran dalam talian sangat penting kepada pengguna.38% daripada pengguna British akan memilih terus saluran dalam talian untuk membeli-belah.Mereka "tidak kisah dari mana mereka membeli, asalkan produk itu boleh digunakan".40% pengguna AS, 46% pengguna Australia dan 48% pengguna Jerman memegang pandangan yang sama.Oleh itu, kadar pengekalan pengguna dalam saluran dalam talian peniaga akan menjadi lebih penting.
Apabila pengguna Eropah ditanya mengapa mereka memilih platform e-dagang pihak ketiga, sebab utama yang mereka berikan ialah harga (73%) dan kemudahan (72%).Memandangkan pengguna di banyak negara menghadapi krisis inflasi dan kos sara hidup, kelebihan saluran dalam talian akan dipertingkatkan lagi.
3. Analisis Pasaran Tiga Wilayah Utama
Eropah ialah pasaran serantau utama untuk kategori kecantikan dan penjagaan diri, tetapi Timur Tengah dan Afrika mempunyai kadar pertumbuhan yang lebih tinggi.
• Timur Tengah
Disebabkan populasi mereka yang besar, Iran dan Turki merupakan pasaran kecantikan dan penjagaan diri di Timur Tengah, dengan saiz pasaran AS$6.7 bilion pada 2022.
Penduduk Israel sebanyak 9.2 juta adalah jauh lebih kecil daripada Iran atau Turki 84 juta, tetapi pengguna negara itu berbelanja lebih banyak dalam kategori kecantikan dan penjagaan diri.
Pengguna muda di Timur Tengah sangat berminat menggunakan telefon pintar dan media sosial, dan KDNK per kapita sesetengah negara juga sangat tinggi.Pengguna di Timur Tengah berkata platform pihak ketiga adalah saluran beli-belah pilihan mereka, yang setanding dengan pengguna di Asia.3.Analisis Pasaran Tiga Wilayah Utama
Eropah ialah pasaran serantau utama untuk kategori kecantikan dan penjagaan diri, tetapi Timur Tengah dan Afrika mempunyai kadar pertumbuhan yang lebih tinggi.
• Timur Tengah
Disebabkan populasi mereka yang besar, Iran dan Turki merupakan pasaran kecantikan dan penjagaan diri di Timur Tengah, dengan saiz pasaran AS$6.7 bilion pada 2022.
Penduduk Israel sebanyak 9.2 juta adalah jauh lebih kecil daripada Iran atau Turki 84 juta, tetapi pengguna negara itu berbelanja lebih banyak dalam kategori kecantikan dan penjagaan diri.
Pengguna muda di Timur Tengah sangat berminat menggunakan telefon pintar dan media sosial, dan KDNK per kapita sesetengah negara juga sangat tinggi.Pengguna di Timur Tengah berkata platform pihak ketiga adalah saluran beli-belah pilihan mereka, yang setanding dengan pengguna di Asia.
Masa siaran: Apr-04-2023
